我們需要的要求就是高大上!這樣的要求,怎么用在畫(huà)冊(cè)印刷設(shè)計(jì)當(dāng)中來(lái)呢?如何在美觀(guān)大方和信息傳達(dá)的天平上左右平衡?這次一次性告訴你。
作為企業(yè)形象宣傳的手段之一,畫(huà)冊(cè)印刷的設(shè)計(jì)被各大企業(yè)擺在了宣傳的重要位置上。一個(gè)企業(yè)的形象,能否精準(zhǔn)且深入人心的傳達(dá)給客戶(hù),這對(duì)企業(yè)畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)有著一些不同于一般畫(huà)冊(cè)的要求。通常,為了給一個(gè)企業(yè)塑造良好的市場(chǎng)形象,都會(huì)對(duì)該企業(yè)進(jìn)行文化包裝。企業(yè)畫(huà)冊(cè)作為企業(yè)文化的一個(gè)出口,首先要傳導(dǎo)給客戶(hù)的是該企業(yè)的良好的形象,以及企業(yè)在自己專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域所取得的成就,以此作為在同行中競(jìng)爭(zhēng)的籌碼,被大家所記住。
針對(duì)畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì),企業(yè)本身也會(huì)提出一些自己的想法,這些想法,有些還比較內(nèi)行,可以直接參考;有些則是隨心而定,完全沒(méi)有章法。畫(huà)冊(cè)是印刷品的一種,除了美觀(guān)大氣,還要實(shí)用。而畫(huà)冊(cè)的實(shí)用即是良好的信息傳達(dá)效果與舒服的視覺(jué)感受的集合。
良好的信息傳達(dá)效果,需要在畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)之初做準(zhǔn)備工作時(shí),對(duì)該企業(yè)的背景有一定的了解,并且對(duì)企業(yè)的宣傳角度拿捏清楚。針對(duì)企業(yè)內(nèi)部的文化宣傳畫(huà)冊(cè),和針對(duì)市場(chǎng)的廣告宣傳畫(huà)冊(cè),這兩種畫(huà)冊(cè)中所展示的信息著重點(diǎn)是有所不同的。
圖片模糊,文字冗長(zhǎng)?千萬(wàn)不要!
畫(huà)冊(cè)的基本構(gòu)成為圖片和文字。作為形象宣傳,圖片在畫(huà)冊(cè)中占據(jù)著主導(dǎo)地位,文字則輔助圖片,對(duì)內(nèi)容進(jìn)行闡明與解釋。所以在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí),圖片部分為重要的采集點(diǎn),需要準(zhǔn)備與企業(yè)相關(guān)的高質(zhì)量圖片,因?yàn)橹挥袌D片的質(zhì)量高,才可以打造出高質(zhì)量的畫(huà)冊(cè)。文字雖為輔助角色,卻也應(yīng)該簡(jiǎn)練精準(zhǔn)。一本畫(huà)冊(cè)的篇幅有限,不是故事書(shū),客戶(hù)對(duì)待宣傳物品的耐心是有限的,不可能文盡其詳。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)文字信息的采集應(yīng)短小精悍,直戳根本。
對(duì)齊還是不對(duì)齊?
答案是,對(duì)齊?;ㄉ诘脑O(shè)計(jì)千奇百怪,好的設(shè)計(jì)卻專(zhuān)情于一,那就是整齊。這是一個(gè)宣傳物最基本的氣質(zhì)。當(dāng)然不排除因?yàn)樘厥庑枨蠖隹桃獾?ldquo;亂化”處理。一般情況下,圖文最好是工整。我們都知道,人的視覺(jué)是存在誤差的,差之毫厘,謬之千里這種情況在設(shè)計(jì)品種很常見(jiàn),往往肉眼看起來(lái)差不多的東西,實(shí)際卻差了很多。工整的好處其一是安全,它讓你設(shè)計(jì)的畫(huà)冊(cè)看起來(lái)雅氣;其二平衡,為了讓誤差盡可能的減小,工工整整好過(guò)凌凌亂亂。姑且不說(shuō)設(shè)計(jì)的水平,單是印入人眼第一印象,整齊就會(huì)全然取勝。
留白太多好浪費(fèi)紙?
這種節(jié)儉的思維不該出現(xiàn)在畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)中。留白,是極具中國(guó)美學(xué)特征的,它給人的第一感覺(jué)就是通透。從各種藝術(shù)形式中,簡(jiǎn)化與留白都是不變的傳導(dǎo)美的手段。古典戲曲中簡(jiǎn)化的道具可以豐富觀(guān)眾的想象力;寫(xiě)意的水墨畫(huà),大氣瀟灑的筆觸,給人灑脫的觀(guān)感;現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)中,對(duì)極簡(jiǎn)的推崇也是可見(jiàn)一斑。留白,已經(jīng)融入到人類(lèi)藝術(shù)生活的方方面面。中國(guó)人自古講究,空達(dá)致遠(yuǎn),浩氣通流的意境。所以,各種形式的留白,不僅不浪費(fèi)紙,還會(huì)讓畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)感陡然直上。但是,留白應(yīng)該正確與巧妙,空洞就不是留白的目的了。